「9958」 灵析表单+邮件,为孩子们筹集希望!
2015-06-08
9958通过灵析表单+邮件的方式,进行大病紧急救助的募捐,灵活地发布到各个渠道,迅速获得捐助,并能持续积累捐款人信息。9958的募捐表单使用了非常人性化的展现方式,优化了捐赠体验,募捐邮件也充分考虑到收件人的浏览环境及阅读体验。非常值得学习借鉴!


9958,救救我吧。中华少年儿童慈善救助基金会设立这个项目以来,已挽救上万孩子的生命,9958热线也被称为中国儿童危难大病救助的110。

救助这些危情中的生命,除了基金会支持,更需要公众的帮助。筹款是9958的重要工作之一。他们使用了多种平台与方式进行募款。最近他们发现,将灵析表单与灵析邮件结合起来,是一种很好的筹款方式。曾经在短短2天内为一个孩子筹到千元善款。


什么样的表单能募款

表单4-800.jpg

这是9958现在的募款表单样式


有效的筹款表单非一天炼成

刚开始用表单进行筹款时,9958将患儿信息直接粘贴在表单中,点开表单链接,会看到一个令人心疼的孩子,以及详细的情况介绍。这样做了几次筹款之后,发觉捐款人不怎么买账。问题出在哪儿呢?9958开始思索。


捐赠人的体验很重要

将患儿的信息和捐款通道放在一起,一来整体看上去不美观,二来要浏览许多文字之后捐款号召才映入眼帘,三来展现出的苦难让很多人退却,还没考虑捐款,就已经选择了回避。

敏锐地察觉到这些问题之后,9958做了两件事,一是将患儿信息“折叠”,用邮件模板编辑患儿信息,仅仅将邮件链接放入表单中;二是在表单中,放入一张振奋人心的宣传图片。

这样一来,人们点开表单,会受到积极地感召,会首先联想自己的参与和力量,减少因患儿境况产生的焦虑,减少捐款人对自己能力的质疑。同时,若想查看患儿信息,点击链接就能很方便地看到详情,丝毫不耽误信息的传递。


表单筹款2.0:与邮件相互嵌套

既然做了患儿信息的邮件模板,只作为表单的外链岂不可惜,不如物尽其用,结合邮件进行筹款传播,通过邮件主动激活潜在的捐款人。

在此之前,9958已经用拖拽模板做过月刊,对拖拽模板的编辑,与群发邮件的效果都有了些心得。考虑到手机用户越来越多,9958在邮件中添加了捐赠链接的二维码,以及分享邮件内容的二维码。

收件人在了解孩子的情况与需求之后,可以直接从邮件进入表单捐款,也可以将这封邮件分享给更多人,发起捐款号召。


更多收获

通过表单与邮件结合的筹款,9958收集到更多的捐赠人信息。随着捐赠人信息库的扩大,影响力与号召力也随之增长,有更多的机会为患儿募集到治疗费用。