邮件传播秘籍 | 用幽默、真诚与智慧讲好你的故事
2014-12-26
快来看看别人家的 newsletter、劝募邮件。尤其,是马特达蒙的哦!你也想做邮件传播,但是实在不知道可以怎么做?美国公益机构平均每家每年会发出53封 newsletter,来学一学他们的经验吧!

你也想做邮件传播,但是实在不知道可以怎么做?美国公益机构平均每家每年会发出53封 newsletter,来学一学他们的经验吧!


1. 讲好你的影响力故事 | Tell stories about your impact

Three Powerful Email Marketing Tips and Examples From the Pros

截图里的邮件发送方是 Foundation House,他们为心智障碍患者提供护理服务。在这封简单又情真意切的邮件里,他们先讲了一个坏消息——过去有过一段很艰难的日子,他们曾经一个月内失去了4位本不应该失去的年轻成员,只要有合理的预防措施,悲剧就可以避免。


紧接着,他们讲了“好消息” —— 他们开启了新的福利计划,为受精神疾病困扰的成员提供更完备的服务。而且已经初见成效了。更“好”的消息是,现在只要每捐一笔钱,就会有一笔对等的捐款,最高5万美金捐赠给机构。现在就可以行动了。


这是一封常见又有效的劝募邮件,他们讲述的,是实实在在的社区里发生的事情,机构能够带来的影响力。这样的邮件传播,带来的不仅是捐款,而更多的,是人们对问题的持续关注与感同身受。




2. 用幽默讲人话 |  Use humor to humanize your message

Three Powerful Email Marketing Tips and Examples From the Pros

这封邮件看起来很平凡,但是……是马特达蒙写的,对,就是那个电影明星。他也是 Water.org 的联合创始人。


邮件的开始,他当然也讲了一下现在的募款成绩。接下来,他开始拿 Ben 同学(对,就是好基友本·阿弗莱克)开涮了。他说——如果咱筹款搞得好的话,要不你来当我最好的朋友好了,咱不要 Ben 了。咱们可以一起搞个特别的握手仪式,一起参加个垒球联盟(哈,好基友,你懂的),或者咱们可以搬到一起住嘛,然后每天早上一起起床晒太阳,读读TIMES,一起吃翡翠蛋,虽然哥不会做,哥可以学啊。


所以,快来捐10块钱,咱就能成好朋友啦!


看,多有趣的募款!没有苦大仇深,有笑点、有卖点,也不缺让人掏钱包的动力。所以,亲们,幽默起来!




3. 先要培养感情啊 | Cultivate relationships first

Three Powerful Email Marketing Tips and Examples From the Pros

这是一封来自 Children's National Medical Center 的邮件,里面讲了一个小朋友们收到了很多很多有爱情人节祝福的感人故事,通篇洋溢着粉红色的幸福感。


其实,这不就是我们通过邮件和潜在支持者保持联系的最好方法么?我们把那些可以打动我们的美好瞬间真诚地分享出去,自然可以打动更多的人。这些被打动的人,会慢慢成为我们的捐款人、志愿者、深度合作的媒体关系…… 会成为那群改变世界的人呢!





以上是三个小案例啦,如果你有看到很赞的 newsletter,欢迎和我们分享哦!投稿邮箱是 hi@lingxi360.com ,有投稿礼品礼包送给大家的呢。