有人会问：花精力去做邮件，会不会太OUT？别人家都在做微信做H5哎…
这样的担心是多余的哦——用邮件不仅不是不潮，至今为止还非常有效！为什么这样说，看下面：
第一点：收集邮箱地址的难度，远低于社交媒体涨真实粉的难度！
来自美国的数据显示：1000个邮件订阅者，对应285个Facebook的粉丝，112个Twitter的粉丝，参与调查的是美国87家大型机构，在社交媒体上都比较有影响力。对于社交媒体影响力一般的机构，这个比例会更加悬殊。
更加直观的体验：
在微信上获得1000个订阅粉丝，还是收集1000个邮件订阅者，哪个难度更高一些呢？前者需要长久的高质量的运营，后者只要几场活动，几次线上调研。投入同样地精力，用邮件能接触到的范围更大，接触的几率更高。
第二点：邮件传播比社交媒体更加精准、更加个性化
收件人的关联性更高
能被收集到邮箱的人，一定是与你有关系的人，可能看过你的网站，或是参加过你的活动。
可以根据不同类型收件人定制邮件
你可以通过目标群体的各种“属性”，为他们定制邮件传播的内容。这种“定制”具体指什么呢？比如你购买过婴儿用品，电商才会为你推荐奶粉产品；比如为北京地区的人们，推荐北京地区的活动。在社交媒体推广传播时，很难做到如此精准。
微信/QQ群vs邮件
微信/QQ群虽然即时性好，但容易漏看不易保存，时常会造成打扰——轻易刷出几十条与你不相关的信息，不适用于正式发布通知。相较于微信来说，用邮件进行精确推送更能保障信息的传达。从工作量来说，建群比群发邮件更加繁琐，特别是微信建百人群，入群需要验证。对于已入群的人来说，退群也让人很为难。
相比建微信/QQ群去做通知类的传播，邮件更加简单且高效。将2000人拉到群中让他们去看一个公告显然是有难度的，但你可以将2000个支持者放入数据库里，用15分钟的时间给他们发一封邮件。
精准邮件传播的案例：
曾在MOOC上注册了一个线上课程（MOOC：超级英雄的崛起），注册后收到了课程平台发来的定制邮件。从哪点可以看出它是封“定制邮件”呢？——邮件的最后一段，是写给中国学生的——他们专门为中国学生建了个QQ群，并且制作了一封邮件只发给中国学生，提示大家可以进入QQ群进行讨论，非常精准！
这样的邮件，造就了不一样的品牌体验。
第三点：邮件传播有保障、可追踪
邮件的到达率可观
邮件的打开率迄今为止依然是非常高的，调查数据显示有14%的打开率，以我们灵析的数据来讲，平均的打开率甚至比14%还要高很多。从打开率上，邮件已经不输社交媒体。
邮件易于整理保存
社交媒体是信息流的形式，它会被刷掉，但邮件只存在看或不看的选择，不会被刷到看不见的地方。邮件无论是检索还是整理归档都非常方便。
邮件的传播效果更易追踪分析
邮件的传播效果，是可以被追踪的。如果大家有在用灵析的话，可以看到灵析有一个非常直观的发送结果报表的功能。可以了解到谁确实收到了我们的邮件，谁打开了我们的邮件，谁点击了我们的链接等等，而且所有的信息都是精准的。这些精准的信息，可以为决策提供很多参考。
即使是邮件传播，也有不同的方式和不同的工具可以选择。
最后与大家分享几个数字
这组数字来自于美国一群知名公益机构，包括美国红十字会、包括为美国而教等等。这89家机构每年都会把他们线上传播的数据拿出来，去做出一个Benchmark Report。这个报告会与大家分享他们是怎样做线上传播的，有怎样的成绩，有怎样的发展。今年的报告是2013-2014年度的数据汇总，样本量如图所示：
邮件的有效性可以从下面几组数据中体现：
第一个数字
美国的机构可以达到14%的平均打开率，国内大量机构可以达到20%，公益研究院的数字比20%还要高的多。试想，发一条微博或微信，有20%真正相关的粉丝可以看到它吗？未必。换个角度来看，打开你邮件的人，就是你的铁粉，他们就是对你有所认知的人群。
第二个数字
美国这些机构中，他们平均每个月发3.9封邮件，这个频率满高的，每个星期都在通过邮件与大家保持联络。这些邮件到底包含了那些类型呢？全年邮件中，平均21封是劝募邮件，12封倡导/号召邮件，4封newsletter，11封其他类型的邮件。
至于国内的数据——今年灵析会发布一个国内行业内数据的整合报告哦，希望能给大家提供有用的参考。为什么没有分享国内商业机构的数据呢，因为不太准啦，你懂的，国内垃圾邮件是全球重灾区，统计出来的含有垃圾邮件的打开率。
第三个数字
这些机构每年的订阅增长率平均11%，还是很高的，这些机构的基数都是很大的，至少2、3十万。
第四个数字
只有27%的“不积极”用户。所谓“不积极”用户，就是TA收到10封邮件，10封都没打开。这个数字说明，73%的人有回应！你每100个联系人中，有73人在看着你。
第五个数字
每1000封募款邮件平均能募集到40$，如果是做文化保育类的机构，甚至能募到140$之多。
看了这些数字，谁还可以说，邮件是种没有效果的传播形式呢。
这些数据对于我们来说，虽然国情不同，但作为同一个领域的数据，还是非常具有参考意义。相比于国外的商业类数据，非营利机构邮件传播的打开率、点击率等效果，是远远高于商业机构的。商业机构更多是促使你去买东西，但非营利机构更多是在一起做一件事，可以让这个世界更不一样一些。
阅读更多：公益机构可以尝试的5种邮件传播方式！
