#经验# 色彩心理学在筹款领域的意义
2014-12-26
你是热情的红色还是真挚的蓝色?色彩能够给你情感带来变化已经不是什么秘密了,这是一个可视化信息传达的关键指示器,但是到底有多少情感会在我们看到色彩时发生呢?市场营销专家格雷戈里·乔迪(Gregory Ciotti)提供了一个关于颜色如何影响品牌偏好的调查

你是热情的红色还是真挚的蓝色?色彩能够给你情感带来变化已经不是什么秘密了,这是一个可视化信息传达的关键指示器,但是到底有多少情感会在我们看到色彩时发生呢?市场营销专家格雷戈里·乔迪(Gregory Ciotti)提供了一个关于颜色如何影响品牌偏好的调查(http://www.entrepreneur.com/article/233843#),以及反过来我们又如何感知我们看到的颜色的。




文中的一些亮点:

                  · 高达90%的产品的第一印象可以基于单独的颜色。

         · 男女似乎都有强烈的蓝色偏好,女性往往青睐紫色,男性却唯恐避之不及。(橙色和棕色似乎没有什么爱与不爱。)

         · 我们的个人经历和文化规范对我们看待颜色有很大的影响。

         · 颜色适当会影响使用者对于品牌的看法。


你可能会好奇,这和你筹款有什么关系呢?事实上你在与捐助者沟通的时候所运用的颜色可以影响到你的机构能否会被记住,甚至影响到你能否呼吁到下一个捐助者!




颜色要和你的非营利性质保持一致:

乔迪指出,研究表明我们的大脑更倾向于选择之名的品牌,你需要建立一个统一的,核心的图像(一般是机构标识或活动标识)和颜色作为组织的固定表示,并让它们始终贯穿你的宣传营销活动中,以使潜在的支持者能够马上辩认出你来,这将有助于你的关注者形成对你的工作和视觉特征的联系,以此建立一个具有标志性的,令人喜欢的组织。

 

关于颜色的描述其实无所谓:

人们看似更多地倾向于具有复杂的或者比较有描述性的颜色名称。比如说覆盆子色而不说粉红色,说红木色而不说棕色。这可能是因为这些名词使得颜色更加具体,能够让我们更精确地观察和记住他们。虽然事实上可能这个信息对于涂料制作商或者时装设计师更加重要,但你可以把描述性的元素放到你非营利组织的故事中去讲述,以此来取代那通用的描述,使得你的故事更有细节,描绘出更加生动,更加逼真的画面来抓住你的捐赠者的心灵。

 

有的时候,还真是细节决定成败呢!


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